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La sociedad de hoy, es la sociedad de la información, tiene como elemento básico el desarrollo de las tecnologías de la información, la tecnología abarca desde lo cultural, lo domestico, lo político lo económico y las nuevas tecnologías se refieren a nuevos lenguajes expresivos.
Esta sociedad presenta diferentes características:
-ser una sociedad globalizada. En esta los fenómenos adquieren trascendencia mundial.
-girar en torno a las tecnologías de la información y comunicación.
-tiene nuevos sectores laborales.
-exceso de información producto de la amplitud y la rapidez de la información.
-aprender a aprender o ser una sociedad del aprendizaje.
-brecha digital que son los impedimentos que fragmentan la sociedad entre los que tienen o no acceso a la tecnología y son de carácter económico, social y cultural y generacional.
En la publicidad Padre e hijo de Personal se visualiza la brecha generacional, concepto propuesto por Begoña Gros, es cual hace referencia a que en las generaciones pasadas la incorporación de nuevas formas de pensamiento estaba relacionada a los nuevos enfoques políticos e ideológicos (nuevas formas de entender el mundo), y actualmente son relativas a las capacidades y a las competencias de las nuevas generaciones. Es decir se abre una brecha entre el padre y su hijo, cuando el niño se ve más grande que su padre, por tener los conocimientos sobre como usar el portal web.